商水农商银行把自媒体宣传打造成形象和业务的“助推器”

       农金在线河南讯 近年来，商水农商银行紧紧围绕服务三农、改善民生的企业宗旨，结合商水县域和银行业特点，持续推出“金融业务类”、“情感搞笑类”“助农人文类”“节目热点类”“动画类”五大系列短视频，增加和客户的黏性，提高客户对该行形象和产品的认同，助推业务发展。截至6月末，该行各项存款余额205.59亿元，较年初增加13.97亿元；各项贷款余额96.53亿元，较年初新增7.34亿元。
       强化组织领导，夯实自媒体宣传工作基础。成立一支由行长亲自抓，分管副行长任组长的自媒体宣传队伍。该队伍成员有20余人，岗位包括部门经理、支行副行长、科员、客户经理等，确保各业务条线宣传工作全覆盖。采取“引进来”“走出去”等方式，定期组织自媒体小组成员参加培训，学习自媒体运营、拍摄、剪辑等技巧。提升综合素质，更好地适应创作需求。
       强化机制建设，确保自媒体宣传工作长效。针对视频和直播，专门制定“阶梯式”奖励方案，针对直播，将每场的观看人数、平均在线时长等数据作为考核指标，针对视频，将视频的点赞量、转发量等数据作为考核指标，设置不同的奖金机制，作为对直播小组的奖励。分小组负责短视频创作和直播，制定创作要求，小组与小组直接进行PK，进行年度考核，充分激发员工的创作激情。
       强化创作质量，持续提升关注度和圈粉量。定期召开分析研判会，就选题、文案、演员、效果、观众留言等进行分析交流，分享经验，查找不足，持续提升仰创作质量。截至目前，商水农商银行视频号粉丝达3.14万人。每月利用官方微信视频号开展助农、金融知识讲解、直播抽大奖等线上直播活动，通过留言点赞、官方回复的方式与客户形成良性互动，单场观看人数达2.4万人。（娄东坡）